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宣传片中应如何表达理性与情感的诉求

来源于 : 创艺新媒        发布时间 : 2020-06-12

  一部优秀的企业宣传片,必须将理性诉求与情感诉求相结合。一方面,它可以对潜在客户进行实际的说服,另一方面,它可以唤起他们的情感青睐和向往。能客观、客观地调动受众,产生良好的商业效益。本期创艺新媒宣传片拍摄的小新就和大家一起来了解下

  问:宣传片中应如何表达理性与情感的诉求?

宣传片中应如何表达理性与情感的诉求

  答:理性诉求是指以现实和现实的方式直接解释消费者对产品的功能、特征和利益,使信息接收者理性思考,做出合理的判断、推理和选择。理性诉求一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务,如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。在宣传片诉求中进行理性传达,往往向受众传达彼此具有很强逻辑关系的信息,利用判断推理来加强宣传片的说服力。

  情感诉求是指通过艺术手法使公司的电影形象更具艺术性和吸引力,达到感人的效果。感性诉求的宣传片不作功能、价格等理性化指标的介绍,而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点,用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。但值得注意的是,采用感性诉求宣传片时,一定要注意语言技巧和分寸。

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